線下沉浸式娛樂(lè)近來(lái)備受關(guān)注，它是一種重體驗(yàn)、參與性強(qiáng)的線下娛樂(lè)形式，觀眾調(diào)動(dòng)所有感官全方位體驗(yàn)，和產(chǎn)品或者服務(wù)互動(dòng)，變成內(nèi)容的一部分。沉浸式娛樂(lè)的表現(xiàn)形式十分多樣，包含舞蹈、多媒體、裝置藝術(shù)等，通常為作品量身定做空間。在自主旅游時(shí)代，游客更加注重差異化的體驗(yàn)和精神層面的滿足，充滿創(chuàng)新創(chuàng)意的沉浸式體驗(yàn)融合了藝術(shù)、科技、VR、智慧等豐富體驗(yàn)，符合游客標(biāo)榜個(gè)性、自主、深度互動(dòng)參與的體驗(yàn)式旅游要求，甚至可以成為目的地、景區(qū)景點(diǎn)的新地標(biāo)，吸引眾多游客前往，給線下沉浸式娛樂(lè)帶來(lái)乘數(shù)的發(fā)展空間。

沉浸式娛樂(lè)是個(gè)舶來(lái)品，一類主打劇情的場(chǎng)景體驗(yàn)，以沉浸式戲劇為代表，起源于英國(guó)，受到美國(guó)百老匯文化沉淀的滋養(yǎng)，經(jīng)環(huán)境式戲劇過(guò)渡而來(lái)。一類更注重科技帶來(lái)的場(chǎng)景體驗(yàn)，以各類沉浸式體驗(yàn)為代表，共同點(diǎn)都是輕劇情、重場(chǎng)景體驗(yàn)，也許參與者無(wú)法復(fù)述劇情但是依舊能記得一兩個(gè)打動(dòng)人的瞬間。

沉浸式娛樂(lè)提供的是一種充滿情緒化的體驗(yàn)，能把消費(fèi)場(chǎng)景融入體驗(yàn)過(guò)程中，有更多商品消費(fèi)的可能。比如紐約《Sleep No More》在演出場(chǎng)地配備了Manderley爵士酒吧、The Health餐廳和Gallow Green屋頂酒吧&餐廳，觀眾在酒吧中領(lǐng)取紙牌、面具，在劇情中樂(lè)隊(duì)演奏、買(mǎi)酒消費(fèi)等。其次，在沉浸式娛樂(lè)中植入營(yíng)銷能帶來(lái)遠(yuǎn)高于尋常營(yíng)銷的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。因?yàn)槿藗儾⒎窃谌粘Ｖ薪鋫鋵徱暤睾蟪放袛?，而是在主?dòng)體驗(yàn)中直接感受，在獨(dú)一無(wú)二的場(chǎng)景和情緒下和露出品牌產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的交互記憶。當(dāng)遷移至生活場(chǎng)景時(shí)，更獨(dú)特的記憶點(diǎn)將促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)。最后，沉浸式娛樂(lè)的衍生品也有很大的想象空間，這需要場(chǎng)景和渠道的賦能，完成交互體驗(yàn)、心動(dòng)、立即購(gòu)買(mǎi)的可能。沉浸式娛樂(lè)自帶互動(dòng)性，讓觀眾從被動(dòng)觀看到主動(dòng)體驗(yàn)，在商品、營(yíng)銷植入和衍生品上承載廣闊的商業(yè)變現(xiàn)空間。

一直霸屏朋友圈的《花舞森林與未來(lái)游樂(lè)園》，是teamLab在中國(guó)的首次大型個(gè)展，利用1500平米的完整空間呈現(xiàn)出一個(gè)突破現(xiàn)實(shí)的迷幻世界，帶來(lái)全新的互動(dòng)沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)。

過(guò)去的幾年間，teamLab這個(gè)由400位超級(jí)技術(shù)專家組成的跨界藝術(shù)團(tuán)體以其極具想象力的浸入式觀展體驗(yàn)征服了倫敦、硅谷、米蘭、新加坡、東京、首爾等世界各地的觀眾，引發(fā)了社交網(wǎng)絡(luò)上的話題性討論。

藝術(shù)家利用新媒體技術(shù)與觀者產(chǎn)生互動(dòng)，模糊了科學(xué)與藝術(shù)之間的邊界。通過(guò)科技手段，將觀眾安置于幻妙炫美的空間之中，從聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)方面去感受藝術(shù)家精心營(yíng)造的氛圍——一個(gè)全新的世界，嬌艷的花朵環(huán)繞生息觸摸成蕾、閃爍的水晶燈依觀眾的心意綻放、翱舞的飛鳥(niǎo)互相追逐幻化成光跡。

“花舞森林”區(qū)域除了精心設(shè)計(jì)的光影投射外，還安置了很多不同角度的玻璃墻，提升了展館的空間感，顯得更加夢(mèng)幻迷離。針對(duì)不同區(qū)域的花卉投影，館內(nèi)還安置了恰到好處的花味香薰，讓游客感覺(jué)真的置身于花海一般。

“水晶宮”區(qū)域則將音效和光暈變化完美結(jié)合，能真切感受到星空翱翔的體驗(yàn)。

在專為兒童打造的“未來(lái)游樂(lè)園”中，孩子們可以用自己的雙手去創(chuàng)造一個(gè)無(wú)邊界的想象空間。

孩子繪制的人物、動(dòng)物、植物等一切想象都將在眼前的數(shù)位空間中活動(dòng)起來(lái)，讓孩子體會(huì)到自己的創(chuàng)作在現(xiàn)場(chǎng)幻化成藝術(shù)作品的樂(lè)趣與成就感，也是一次難得的孩童與成人共享的科技與藝術(shù)的互動(dòng)。

作為沉浸戲劇的先驅(qū)，英國(guó)劇團(tuán)Punchdrunk從2000年成立開(kāi)始，就嘗試著這種新的演劇形式。觀眾不再是坐在劇場(chǎng)的座椅之上，而是在一個(gè)演劇空間里主動(dòng)地探索劇情，并且全身心地進(jìn)入劇場(chǎng)情境。在劇團(tuán)成立的13年間，一共出品了16部此類作品，其中最成功的無(wú)疑是如今紅極一時(shí)的《Sleep No More》。

這個(gè)在紐約紅了五年的沉浸式劇場(chǎng)，幾乎成為了紐約一個(gè)新地標(biāo)景點(diǎn)。劇場(chǎng)在一個(gè)三座廢棄倉(cāng)庫(kù)改造的空間里。觀眾戴上一個(gè)白色的鬼魅面具，就可在這個(gè)5層樓的空間里隨意探索，演員就在你面前零距離的表演，而你也可以遠(yuǎn)離演員和人群，在這個(gè)幽靈般的迷宮里游走，硝煙散盡的廢墟和古戰(zhàn)場(chǎng)、破敗的酒店及餐廳、奢華的古堡臥室，還有飄散著腐舊氣息的醫(yī)院。

沉浸式體驗(yàn)為何受歡迎？或許就是利用了我們強(qiáng)烈要求與藝術(shù)品互動(dòng)的欲望，兼容并包、老少咸宜、概念統(tǒng)一。與其說(shuō)作品中的光影體現(xiàn)著科技之炫美，不如說(shuō)它們?cè)谝I(lǐng)我們認(rèn)識(shí)自然、思考與自然相處之哲學(xué)的智慧之光。

三維萬(wàn)花筒

浮舟錦鯉蓮花間

在樂(lè)園的池塘里，虛擬的蓮花盛開(kāi)著，錦鯉遨游其中，處處充滿生機(jī)。變幻莫測(cè)的畫(huà)面，色彩斑斕，仿佛身處童話世界。受人們現(xiàn)場(chǎng)各種即時(shí)行為的影響，電腦程序?qū)Τ靥晾锏娘L(fēng)景進(jìn)行著實(shí)時(shí)描繪。

泰瑞廣場(chǎng)感應(yīng)視頻播放裝置

在華盛頓中心泰瑞廣場(chǎng)內(nèi)有一件面積高達(dá)1700平方英尺的活動(dòng)感應(yīng)視頻播放裝置，裝置會(huì)隨著過(guò)往行人的移動(dòng)而變化。三塊顯示屏在《季節(jié)》、《色彩游戲》和《城市風(fēng)光》三個(gè)主題之間來(lái)回切換，呈現(xiàn)一系列不同的畫(huà)面。當(dāng)屏幕處于《季節(jié)》模式時(shí)，人們從屏幕面前走過(guò)，櫻桃樹(shù)便開(kāi)始開(kāi)花，隨著行人遠(yuǎn)去，花朵慢慢凋謝。當(dāng)人們?cè)诖筇民v足時(shí)，蝴蝶就會(huì)在屏幕上翩翩起舞。當(dāng)屏幕處于《色彩游戲》模式下時(shí)，算法生成模式下的彩色線條遍布整個(gè)屏幕，像一條交互式編織掛毯，并且與泰瑞廣場(chǎng)上各式各樣的活動(dòng)相呼應(yīng)。而當(dāng)屏幕處于《城市風(fēng)光》模式下時(shí)，屏幕畫(huà)面向城市致敬，當(dāng)行人路過(guò)時(shí)，屏幕上不斷浮現(xiàn)城市標(biāo)志性建筑、雕像和交通場(chǎng)景的畫(huà)面。

音樂(lè)交互項(xiàng)目Human Sound

深一腳，淺一腳，腳下漣渏擴(kuò)散中，有著美妙的音節(jié)隨行。這是一個(gè)名為Human Sound的交互項(xiàng)目,每一個(gè)人都可以成為樂(lè)曲的創(chuàng)作者。變幻腳下的步伐，投影會(huì)隨著人們的動(dòng)作變化，仿佛聲波一樣擴(kuò)散。而音樂(lè)也會(huì)隨之響起。